不知不觉，距离2026年美加墨世界杯开赛仅剩下40天左右，而国际足联却在全球转播权推广中迎来了一个大麻烦，那就是，至今还没有和中国、印度两个人口大国达成签约协议。这两个国家的人口合计近30亿，如果不能顺利完成转播权谈判，对于国际足联来来说，将是难以承受的巨大的损失。
中印两国之所以还没签约，原因高度一致，那就是：本国主队都没有晋级世界杯决赛圈，赛事按美国当地黄金时段举办，对应中印两国播出时间大多为夜间及凌晨，收视严重受限，且国际足联转播报价过高，难以承受。印度方面，国际足联初始报价是1亿美元打包两届世界杯转播权，后降至6000万美元，而印度转播方仅愿支付2000万美元购买单届转播权。而中国方面，国际足联初始报价竟然高达2.5亿至3亿美元。简直是区别对待，拿央视当“冤大头”。
大家都知道，中国境内世界杯转播权谈判由央视独家负责，央视初始报价是6000万至8000万美元，差距太大，与国际足联多轮谈判后根本无法达成共识。而面对舆论发酵，国际足联率先妥协，将报价主动下调到1亿美元至1.5亿美元，此举更加暴露了他们此前报价虚高，意图向中国市场“割韭菜”。但央视态度非常强硬，坚决拒绝不合理报价，始终不为所动，拒绝做这个“冤大头”。
而随着世界杯开赛临近，谈判迟迟不见进展，国际足联渐渐开始急了。据悉，国际足联已经派出秘书长级别的重量级高管抵达中国，专门协商转播费用事宜，试图打破谈判僵局。国际足联深知，中国市场影响力巨大，如果央视最终因价格谈不拢不签约，印度、泰国、马来西亚等国或将跟进拒签，到时候，损失最大的还是国际足联。所以，他们慌了。
此外，国内外众多企业已经投入了巨额赞助费，如果中印两个人口大国都不签约，那意味着全球约三分之一的人口无法正常观看世界杯，赞助商的利益将严重受损，这无疑会大大影响国际足联后续转播权及赞助费收入。这也是国际足联最担心的一个问题。
根据目前的情况，国际足联大概率会进一步让步。结合双方当前的谈判底线及市场实际，最终转播费预计会在9000万美元左右，甚至有可能更低。那么，此次国际足联秘书长级高官来华，能不能最终达成转播权协议呢？我们且拭目以待。但有一点可以肯定，他们必须看央视的脸色来定价，否则，损失惨重。
